原文：《恋与制作人》的七大套路

相比前作：

继承了上个作品的优点，并对游戏中体验不佳的地方进行了改善优化。第一作关卡掉落的是衣服，但是衣服在整个游戏中作用又不大。在第二作中，衣服就可以分解成各种碎片，又进行合成，虽然衣服可以升阶变色，但单个衣服缺乏成长。于是到《恋与制作人》中，就借用了卡牌的升阶升星思路，使得单个卡牌本身有所成长。

有以故事情节为主的系统，并且有相关的故事套装。

短信+朋友圈+打电话：跟随过关卡开启主线故事，四个男主角就会发各种不同的短信给“你”，以第一人称的对话，给女性用户很强的代入感，并且短信的内容和时间节点的相关性也很强，比如元旦的问候，晚上很迟打开游戏会问你是否还在加班等等……朋友圈可以给别人的朋友圈点赞，还可以发一些动态，总之你很有可能已经产生这是我的四个男票的错觉……并且时不时来一句“我现在就去接你”“十分钟后楼下等你”之类的，难怪说活生生的男票都没恋里的男朋友体贴！

除了用短信、朋友圈和男票们“互动”外，还有获得相应特定卡牌开启“约会”的故事章节，每个章节的故事，模仿了《来自星星的你》的故事脉络，超能力，小时候一场车祸的梦魇，那个救了“你”的男人不知道是谁，女主不时的遭遇恐怖事件……想体验生动有趣的苏文？看文章不如来玩游戏！

首冲特惠+关卡限时特惠+特权特惠，冲了钱就停不下来，要有多大的毅力克制住买买买的心！

特权包月还推出特别的包月特权，每天可以购买几个特价的实惠礼包，比如1元得10钻+60体力，前期特别实用。

然后其他如V特权礼包、首冲达到一定等级领取返利钻石、首冲双倍钻石、以及

这些都是很好的运营活动，标配！

一说到商业化，这会就凸显卡牌体系的时候到了，卡牌数值成长，需要经验+道具，每日体力+刷关卡次数上限，所以光氪金抽到好卡，还要培育，才能过关卡看剧情，触发手机短信，朋友圈……有一整套氪金体系，才能让你有动力冲了再冲。

手气不好？没关系！拼不了手气就充钱，保底1800钻十抽必得SR卡，192花瓣=34560钻可兑换SSR卡！

抽卡、兑换、买体力、购买过关次数这些都是小儿科，没卡过不了主线剧情，终于抽到卡了吧，触发约会情节，还要买道具才能继续看故事，为爱付费的精髓在此！

恋延续了暖暖，以轻度体验为主，除开关卡过剧情，刷道具以外，恋还增加了无脑的挂机体验。

每天的游戏体验：完成每日任务领取活跃度攒钻石+无脑挂机+每日免费赠送抽卡=数值积累升卡→过关卡。

所以即使氪金的用户，也需要数值积累升卡→过关卡，只是相对会轻松一些，所以传说这游戏特别氪金倒没那么夸张，恋沿用了暖暖的每日活跃任务攒钻，稀有套装氪金的思路，中小R用户保持活跃慢慢攒，也是可以玩的很好的。

除去关卡没有好卡会被卡以外（这也是很多用户吐槽的地方，认为不氪金就过不了）每日任务20分钟内解决，中午和晚上有福利可以领取体力，其他时间如果你要挂云中漫步，手机闲着的时候可以无脑挂机，大概挂一周，100*4*3也差不多完成了。（看到挂机近期进行了活动推广，估计效果并没有预期的那么理想。）

因为每天20分钟，特别到了后期等级满，体力用处弱，用户就会慢慢的忘记登录，像我这种天天活跃的暖粉，偶尔也会忘记做每日活动，就像最近很流行的养青蛙，慢慢的你就忘记蛙蛙了。挂机的设定至少可以保持一段时间的粘性和活跃。

目前游戏内主要以竞技场拼数值为主，每天变化的数值竞争对卡牌数值能力释放有一定作用，每日可以领取当前排名的礼包，商店可以兑换卡牌碎片，这个基本延续暖暖的竞技场体系，可以自主选择PK对象等等。

目前游戏内加好友的主要作用，仅限互送体力，及完成每日任务。

属于个人角色数值的培养，等级及几项能力项在通关中会有所加成，在新闻系统中获得相关的课程卡，挂机或直接购买都可以获得，而后训练即可获得增长。

人才有特殊的各种能力标签，过关卡时需要相应的1-2个符合的标签进行选择，会有一定的属性加成（加成很少），对通过关卡来说，个人成长及人才培养部分增加的数值有限，还是SSR卡培养后加成的能力值更多。

人才从新闻调查中获得，由于作用在关卡通关中相对数值弱一些，所以及时没有相应的人才，氪金获得SSR卡还是可以直通关卡解锁剧情的。

卡牌按等级分N、NH、R、SR及SSR卡；

每个卡有四大属性，等级越高，属性越高，同样的SR卡中，稀有单属性卡最值得培养；

卡牌可以升级、升星、进化，进化后提高卡牌的等级上限，提高卡牌的数值。

除了直接得到卡牌外，卡牌还分各种碎片，胶片故事可以获得碎片，金币抽卡也能获得SSR卡的碎片。R卡虽然属性不高，但在拍摄副本中，需要各自角色的R卡属性，有浪漫、温情、勇敢、活力等等。

所以集卡狂人，坑还是很深的！一张SR卡根本不够，终极目标是所有卡都要搜集齐哦！

1）主线卡： 关卡数值卡剧情，卡主线是必然，普通及精英，用户必须获得更高属性的卡才能继续主线。

2）单个主角的故事副本卡： 拍摄副本，前面提到的，分四个人物的分别过关卡，要求每个主角培养足够等级的卡片，才可以过关。

3）新闻调查获得人才，也必须需要有足够等级的卡才可以继续。

在暖暖中卡主线剧情，必须制作相应的套装才可以过关，虽然可以增加用户体验游戏的时长，但也会造成用户流失，而后在引导及登录送方面做了大量的挽回，目前恋的体验时长还相对比较短，用户前期体验感还不错，但在长时间没有新卡片可以通关情况下，还是容易造成用户流失，运营通过一些时间节点，发一些问候短信，倒也是及时雨。

目前游戏的主体系统不多，整体游戏的节奏，仍然是延续暖暖的活跃攒钻，小额付费，大R无上限的思路，氪金送稀有卡牌，活动送稀有卡牌，送美男子送剧情送温暖送数值：

1、良好的代入感，故事情节、美图，适时的运营活动拉动，注重一些小细节，比如第一人称的称谓，什么时间点发送什么问候；

2、轻松的每日体验，不会给用户带来太大的负担，活跃还能攒钻，让人产生不花钱仍然可以玩的错觉；

3、特惠特权吸引人，从很小额的付费开始入坑，抓住用户痛点，慢慢拉开用户的口袋，以关卡、剧情卡住为坑刺激用户继续付费。

从目前版本来看，一旦通关游戏生命力就急剧减弱，除了把所有关卡刷满三颗小星星后，依靠剧情和内容填充毕竟有限，从运营诚意来说，应该一开始对这个游戏的期望并没有那么高，没有想到引起这么大的话题，爆发了一把，若想氪更多金还需要多增加一些深度的玩法。

一、剧情体验要素——体验极致化

被大众广泛好评的几个要素：

1.优秀的人设、剧情、美术、配音，全方位渲染可视化可交互小说，交互流畅。

没有过多复杂的男主，四大主角设定是言情小说剧百用不厌典型差异化代表，外加纯情漫画风、声控福利的包装，在主角BGM的设定上也进行了配合。

2.手机交互系统

可与主角发短信、朋友圈互动、打电话互动，虽然不是随时自由互动，是设计了一种分支文字剧情的特殊展示形式，但代入感十足。

3.加入了悬疑剧情要素

仁者见仁，但悬念简洁有力好理解很重要。

二、剧情体验与成熟游戏系统结合——尝试与矛盾

追求流畅剧情的核心体验与成熟卡牌养成体系结合是一个尝试点，感觉开发者在之前也无法对这套体系能否成功打赢市场百分百确定，因为这套体系有一个矛盾点，即对剧情体验的即时追求和长线运营（养成系统、成长/付费卡点等），需要完成对用户的目标引导，或者对目标用户的游戏成熟性（女性用户的游戏性培养和市场觉醒）有把握，在中后期用户才能得以留存。

整个游戏系统分为三部分： 主线升级任务引导部分、卡牌收集与养成体验部分、女性向剧情带入和交互核心体验部分 ，如图：

剧情体验作为核心卖点的游戏中，整个剧情体验相对连续无断点，即使是断片部分，也是充满有意义有趣的设计。

橙光类——纯文字分支可视化小说剧情体验，剧情卡点在于付费解锁剧情内容，用户为了满足好奇心和完满心冲动付费，整个剧情体验2-3小时完成。

herstory——真人视频推理剧情体验（算不上解谜类，没有操作要求，仅有观摩推理），亮点在于视频剧情与游戏情景设定合理化结合，心理模拟程度高，悬疑深度高，买断式付费，4-6小时完成。

JRPG/AVG——仙剑、机械迷城、看火人这类有明确剧情主线，剧情卡点时需要完成一些能动操作（回合、ACT、解谜、经营等），6-48小时完成。

但在《恋与制作人》中，设计者希望达成长线养成并利用游戏系统挖掘剧情以外的附属付费点，硬生生（其实也不硬，也是通过设计实现）将2-3小时的剧情内容拉长至24小时-更久，当然对于一个剧情向游戏的付费深度也从6元拉到了上万元。这就需要用户不仅以剧情好奇心为内驱，对游戏成熟性也有一定的要求，用户需要主动追求养成、任务系统，否则断片期间，会充满了大量的重复内容，无法获取新鲜的游戏反馈和快感，在搬砖中消磨掉耐心与欲望。新鲜的刺激感无法平均分布在整个游戏进程中，而是前期集中（10级、3天），中期乏力（20级、5天）。

整个用户在游戏的付费分层和运营目标拉动比较清晰。

这样的分层和玩家遇到的问题比较明显，在B站也出现了全剧情解锁视频实录，满足了普通用户对剧情的渴望，土豪用户也乐于把账号借给UP主，满足了荣誉心理落地。

另外，对于长线游戏和增加用户粘性，社交系统和社区运营通常也是重点。

社交方面，整个《恋与》游戏是单机体验，0社交，好友系统仅是为了每日送体力而存在，不存在任何比拼数值的意义，不存在任何互动理由。所以社交方面还有可做空间，例如双人合作通关副本（电影小说类的剧情一般是单人沉浸体验，借卡可能更合适）、不同男主粉丝圈子好友换碎片、换剧情、聊剧情、为自家男主助力的比拼、土豪玩法等成熟套路玩法。不过女性更关注的社交是异性社交，其同性社交更加偏向拉帮结派的团体性质，就像TF-boys的粉丝团体，所以这个模块怎么发挥也是有些矛盾点。

社区方面，游戏是有粉丝经济和UGC土壤的，只需要提供良好的平台和运营就可以做社区，漫画小说、游戏编制情景剧MOD、AR互动、粉丝团体线上线下活动等等。

综上，游戏在核心体验与游戏运营体系、社交社区如何设计、用户分层怎么打都存在要解决的选择，对于前期用户吸收和口碑传播具有信心，展示在我们面前的成品也显示了制作人的设计方向。正应了之前听到的一个理念，我们需要知道问题是什么，但不能纠结于矛盾止步不前，有选择有割舍，大可向前迈步实践，没有什么是一步就完美的。从现状来看，游戏在付费深度和用户量广度上，《恋与》这波都算打赢了。

三、市场与用户——套路与未来

对市场渗透的递进圈可能是暖暖/叠纸IP用户、女性剧情向用户、成熟游戏性人群、跟风尝试人群。

百度提供的用户人群属性：

女性（82%）、男性（18%）——可能比较接近实际情况。

19岁以下（10%）、20-29岁（17%）、30-39岁（50%）、40-49岁（22%）、50岁以上（1%）——应该存在偏差。

从贴吧调查贴的情况来看，女性年龄大多集中在20-26，低于18的属少量，游戏主体用户可能是那批最熟悉游戏性的80、90后。游戏的用户运营形式偏向偶像明星粉丝运营形式，注重人设强化与用户互动，围绕主角粉丝开展运营活动（例如李泽言生日趴体运营活动）。

游戏系统是成熟的卡牌体系，但日常任务和副本的产出固定，导致中后期资源非常匮乏，而消耗快速增大，断裂式体验越加明显，而用于填充的城市漫步挂机模式也广受吐槽（跑环无聊、挂机浪费时间、资源产出少），用户反馈的问题集中在：

1.资源线、抽卡概率问题。

2.核心约会体验无配音，对男主的互动需求和换装需求。

对于低龄的00后、05后，他们表现出的极具分享欲，个性化，创作性，自我认可高的特性，我一直好奇一个问题，以时间成本和金钱成本主导的RPG/卡牌系统，这一套对新生代还有用吗？无论是《王者荣耀》、《我的世界》、《PUBG》、《人类一败涂地》等等都有一些游戏系统外需要玩家动手、动脑、进步、展现的能动表现，之后的游戏系统设计和运营规划该如何进化?

以上，小结：

1.成功打入市场的游戏要有某一方面设计到极致的体验。

2.游戏作出的任何尝试和结合，都有需要解决的矛盾问题，选择好方向就可以出手，一步完美很难。

3.市场运营需配合游戏特性，游戏设计需挖掘用户需求。

end

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