如何评价小米 MIX？
看到这个问题，恰逢在小米发布会之后，写过一篇稿子进行了一点个人分析，现在贴出了，分享一下。
文|邻章
这可能是这么多年来，国产智能手机新品第一次被网友自发大规模点赞的发布会。
25日下午，小米正式推出了其年度旗舰产品小米Note2和小米MIX概念手机，以双曲面屏幕、全屏幕（91.3%的屏占比）以及高配置作为主打卖点，意图再一次发起对国产高端市场的冲击，扭转当下挑战困局，提升小米品牌形象。
而在当前档期下，小米以双曲面屏幕迎合消费需求，用全屏幕释放科技探索，又辅以性价比和随着小米渠道建设的初见成效，这两款手机或将真正让小米产品踏入国产高端市场。
一、渠道缺失、消费升级，小米市场份额被蚕食
随着消费升级，智能手机市场整体配置的全面提升以及渠道作用的全面凸显，从去年以来，谙熟互联网模式却疏于线下渠道建设的小米在智能手机产品销量上遭遇了很大挑战，其市场份额不断被竞争对手蚕食。而进入今年以来，这种趋势变得更为明显。
而为了止住跌势，小米在此前也采用了多种策略：诸如使用全新的品牌宣言，从为发烧而生进化到探索黑科技，意图摆脱性价比标签，彰显小米科技创新精神；再如发布更多的智能手机新品，用更具杀伤力的价格和更为细分的市场区隔，来覆盖更多的消费人群。但是这些举措并没有得到市场的过多认可，也并未从实质上提升小米的品牌形象。
从诸多市场调研机构公布的市场份额统计结果来看，小米的市场份额正在加速下滑。在刚刚过去的第三季度，市场研究机构CounterpointResearch的数据显示；第三季度国内市场，小米市场份额已经在第四名，市场份额占比从2013年Q3的14.6%到下跌到如今的10.6%。
市场份额加速下滑，其中原因总结来说则是：渠道欠缺，品牌被过多的低端产品性价比稀释，高端旗舰缺乏。对此分析师给出的建议是：弥补渠道，打造一台足够有诚意的超级旗舰来重新树立自己的品牌形象。”而从小米自身来说，今年其也在努力的做这两件事。
二、渠道建设三线并行初见成效，旗舰打造更为激进大胆
今年以来，小米开始大力拥抱线下渠道，花费了大力气进行线下渠道建设，其三线并行策略已经初具规模。在产品上，小米也在使用更为激进和大胆的方式来打造足够诚意的旗舰产品。而小米这次发布的这两款产品，可以看作是小米已经迈出了第一步。
1.渠道建设三线并行，初见成效
小米在线下渠道建设上进行了三线并进策略。
第一条线是以体验模式为主的官方直营零售体验店小米之家。从2015年开始，小米之家已经陆续在内地20个省市以及港台地区落户。其布局颇有苹果直营店的味道。雷军表示要在3到4年的时间开1000家小米之家。让每家小米之家达到月销售额5000万元的目标。
第二条线路是以苏宁和国美和迪信通等公开渠道商合作。此前据一份路透社拿到的文件显示，“小米今年计划通过零售商在中国销售5800万部智能机，这些零售商包括苏宁、国美以及迪信通。” 而在此前，小米4C等产品就已经开始在苏宁零售店销售。
第三条线是与国内运营商合作，达成包销协议。诸如在今年6月15日，小米与中国联通宣布将展开全渠道、全终端合作。双方预计，2016年，中国联通全渠道销售小米终端1500万台，小米品牌终端进驻联通营业厅不少于1万家。而随后在8月，小米又和中国移动达成类似合作，在小米子品牌红米Note4的发布会上，中国移动通信集团公司副总裁李慧镝表示年内力争销售超过3000万台小米手机。
2. 旗舰打造更为激进大胆，曲面屏与全面屏助推小米产品科技感初现
随着智能手机日趋陷入同质化的境地，消费者对于产品求新求不同的诉求已经远大于以往。此次，小米在新品上采用更为大胆和激进的方式，来满足消费者的需要，进行高端化的尝试。
在主力产品小米Note2上使用了双曲面屏幕。虽然前面已经有了三星产品巅峰般的存在，在国内市场也有了vivo的首次使用，而传闻华为在即将发布的Mate 9上也会有双曲面版本，但是小米的使用，在当下市场上亦属于差异化的打造，他们会在相互竞争的同时共同培育壮大市场。
在小米MIX概念手机上，小米则为其注入了更多的未来感。小米MIX集全陶瓷结构机身和全面屏幕于一身，其高达91.3%的超高屏占比在亮屏状态下毫不夸张的说是真的极富视觉冲击力和未来科技感，其带来的震撼可以说在国内尚属首次。
雷军将这款手机称为：是一款属于未来的手机，是未来手机前进的一个方向。而这一次，个人认为雷军倒是没有吹牛，从智能手机的发展趋势来看，小米MIX概念手机的确算是走在了前面。回望历史，智能手机的屏占比一直在不断提升，而我们也希望能过初现全屏幕手机，再到可弯曲可折叠的柔性屏幕。也正是因为小米此次在小米MIX概念手机上的大胆探索，所以在发布会后，也让小米迎来了久违的掌声赞誉，许多曾经的路人，都被这款产品圈粉。
3.性价比支撑起小米诚意
如前面分析师所言，小米需要用具备足够诚意的惊艳旗舰产品来叩开高端市场的大门。而小米此次发布的这两款产品，倒可以看作是其最新尝试。坦率的讲，小米此前的产品，在性价比上虽具诚意，但是在惊艳上却显不足。而今天发布的这两款产品，特别是小米MIX，则在惊艳与诚意上达到了一定的平衡。
有关惊艳上述已有论述，不再赘述。在诚意上，小米Note2起步价2799，配备双曲面屏幕、满血版高通骁龙821处理器、全功能NFC、4070mAh大电池、高容量存储空间等等，可以说在今年是紧随潮流。而更为惊艳的小米MIX，其起步价则为3499，高配版3999，也未曾超过4000元。对此，甚至有微博评论道：第一次觉得小米MIX这款产品的售价太低了。可以说，这两款产品依旧是延续了小米产品一贯的性价比特征。
在当前档期下，小米以双曲面屏幕迎合消费需求，用全屏幕释放科技探索，又辅以性价比和随着小米渠道建设的初见成效，小米这两款手机去再次冲击国产高端市场，有了更多的可能。
三、冤家路窄又遇华为，但这次小米多了一丝底气
可能真是冤家路窄，在小米刚刚发布年度旗舰之后，华为又将在11月3日发布年度旗舰产品Mate 9。而作为都是主打商务人群的产品，上市时间的接踵而至，使得二者必然要进行一次正面碰撞。虽然当前还不知道华为Mate9会有那些亮点，但是小米方面相较于去年的二者竞争，已经多了一丝底气。在小米Note2和小米MIX的二重奏下，小米今年的产品已经超出了不少消费者的预期，是其产品形象提升了一大截。虽然从结果来看，华为在这次可能还是会保持优势，但小米此次的二重奏必然会给华为带来不小压力。
写在最后：
坦率的讲，自去年小米启用“探索黑科技作”作为品牌语以来，“黑科技”这个词一度成为了一个笑话般的存在，在大众化的配置里，小米的产品真的很难看出究竟有何黑科技可言。而这一次，小米MIX则为这句品牌语进行了一次正名，让小米在谈论了许久的“探索黑科技”上真正的迈出了一步。虽然超高的工艺难度可能会导致这款产品在产量上遭遇困境，使得其最后并不能大量出货。但是从实质上来说：这款产品对于小米的意义根本不在于其出货量究竟能有多少，而在于其代表了小米敢于在追求极限的精神。
而小米在发布MIX之后，消费者的一片好评，许多路人转粉，也再次证明了一件事：打破消费者对品牌的刻板印象，真正有力的武器，不是营销的花枝乱坠也不是代言人名气大小更不是水军刷屏爱国绑架，而是要拿出真正能让消费者惊呼的强有力的产品。最后，把小米发布会PPT上的一句哈送给业界共勉：“在科学上没有平坦的大道，只有不畏劳苦，沿着陡峭山路攀登的人，才有希望达到光辉的顶点”。
注：本文所有图片源自网络。
MIX 2，原型机的量产版本。MIX 2 Unibody 全陶瓷，全面屏向前迈进的新一步。MIX 2，可以说是为了提高量产能力在MIX上进行加减的产物，不像MIX那么惊艳，也有她的不足，但是更好用了，产能也能进一步提高，甚至可以方便的购买到了。MIX 2 Unibody，这是MIX系列在探索全面屏上真正迈出的一步。毫无接缝的机身搭配一整面的屏幕，在一体化的程度上再进了一步。
小米mix2搭载的是和小米6相同的摄像头，并进行优化，单摄像头，1200万像素(索尼IMX386，1.25μm像素，4轴光学防抖)，f2.0光圈。
对于设计来说我绝对认为小米的设计是非常惊艳的，但是仍然无法忍受相机和传感器放在下面的设计，这是使用上的不方便，我个人是比较偏实用性的，当然很多人为了颜值可以牺牲一些实用性，完全正常。
先来看看外媒怎么说
福布斯：小米新发布的全屏手机令人惊艳
TNW：小米的全面屏手机可能是2016年最好看的手机
The Verge：小米刚刚抢先发布了iPhone 8 ？
Business insider：“中国苹果”刚刚发布了一款比iPhone更给力更好看的手机
Wired： 小米MIX屏幕无边框手机美得令人疯狂！
Ars TECHNICA ： 一款全屏的小米MIX让我们大吃一斤（xiang），真的酷毙了
Mashable: “现在，基本上所有的手机都在模仿iPhone。但未来，可能所有手机将要模仿小米Mix”
Engadget：我们起初真的不知道小米为什么花这么多时间来谈论一部概念手机，但是最后，我们惊喜的发现，这是一部外媒真正能买到的手机
CNET：小米MIX是一款除了屏幕还是屏幕的全面屏手机
Slash Gear：一块简洁的黑色玻璃（陶瓷）包含着一块巨大6.4英寸屏幕
引用一下“金错刀”的短文：‘
高潮已过！
在小米Note2发布会现场，男神梁朝伟制造了一波高潮，小米Note2双曲面也兴奋了一把，小米VR眼镜也黑科技了下，接下来，雷军开始介绍一款概念手机MIX。
极客公园创始人张鹏坐我旁边，我俩讨论了一下，概念手机？估计就是一原型图。
旁边VIP席的几个嘉宾起身离场，估计很多人的想法就是这样：高潮已过。
市场对小米的判断也差不多是这种感觉：高潮已过。
几年前，雷军和小米对国产手机产生颠覆性的改变，这种爆品模式也是一个核武器，我简单总结为：极致性价比。
不过几年时间，这套打法已经变成常态、必备打法，国产手机阵营都在找秒杀对手的新武器，这两年的关键词就是：高端、线下。华为、OPPO也越来越表现出凶残的力量。
雷军所代表的互联网模式走入平庸吗？
面对凶残的华为、OPPO，什么是雷军的新武器？能成为大杀器吗？
小米概念手机MIX给出了一个答案。
在在小米note2现场，我发了一个朋友圈：最让我意外和惊讶的不是梁朝伟到现场，不是小米note2的双曲面。而是小米概念手机MIX的发布，全屏幕概念手机，国际设计大师斯塔克操刀，全陶瓷机身，18k金，最贵卖3999，我的心理价位是4999。
最重要的是，过去5年，雷军的核武器就是极致性价比，这招被很多人学会，雷军这次祭出了一个新的核武器，也是个爆品升维武器，会对手机行业产生转折性影响，也值得硬件行业借鉴。
有人在知乎上说：行业革命者的样子又回来了。
我看到的是，雷军在手机行业大波动中，经历过黑暗一年，经历心魔后，一个创始人如何回答那个终极拷问：你是谁？你从哪里来？你要哪里去？
我看到的是，小米MIX背后，是雷军的一个核武器，也是爆品的一个升维武器。
这个爆品武器，其实在日本、韩国品牌用的很极致，但中国公司一直不给力。
到底是什么？
新武器：极致工业设计
小米一直挺重视设计，有一次小米几个合伙人开玩笑，说8个合伙人有差不多一半是设计师出身。
但是，小米的极简设计一直被批评。
MIX的确是一个转折点产品。让人想到乔布斯从牛皮纸袋里拿出苹果笔记本。
MIX 采用三面无边框设计，91.3% 屏占比；6.4 寸屏幕；无听筒传声技术；超声波距离传感器；右下角前置相机；定制圆角切割屏幕；虚拟按键；17：9 实际屏幕；16：9 内容屏幕；全陶瓷机身（中框和后盖全是陶瓷）；设计师为法国设计师 Philippe Starck。
就像雷军重新定义了性价比一样，在这款产品上，雷军对工业设计做了激进式的落地，这甚至会影响到国产手机的未来走势。
全球硬件行业，基本上两种驱动模式，一种是销售驱动，一种是工业设计驱动。像苹果、戴森都属于工业设计驱动，这种模式会站在未来设计，颠覆现在。
我认为雷军有三个关键点，而且这三个点都是用户可感知的：
1、外观设计。
MIX的外观设计的核心就是全面屏，屏占比高达91.3%。
为了全面屏，小米创新的解决了五大难题：压电陶瓷传声系统、超声波距离感应、定制微型前置相机、定制17比9屏幕、定制圆角切割屏幕。
2、工艺。
MIX上配备了全陶瓷机身，背壳、边框甚至按键都使用了陶瓷材质。1500℃高温煅烧，经复杂的流延成型工艺，令陶瓷均匀平整，“明如镜，颜如玉”。由于陶瓷质地坚硬，边框和后盖很难链接，小米从中国古代传统结构工艺汲取灵感，使用了榫卯式连接。
3、国际大牌设计师。
MIX的工业设计是由全球最负盛名的设计师菲利普·斯塔克（Philippe Starck）操刀，他同时也是乔布斯“维纳斯号”游艇、法国总统官邸“爱丽舍宫”的室内设计师。其最著名的作品之一：路易斯幽灵椅，面世后至少售出上百万件；外星人榨汁器也是设计经典。
其实斯塔克对国内大众并不知名，如果纯粹从销量上考虑，请个奢侈品公司的大牌设计师会更给力，但是，为什么请斯塔克。这牵涉到另外一个问题：产品价值观。
我看有人说：我觉得小米非常激进。真的非常激进。但是对于市场的竞争绝对是好事。
爆品价值观：民主设计
面对凶残的华为、OPPO，MIX的定价也很凶残。最高配3999元。
这个定价有阳谋的成分，如果在品控和供应商跟得上，MIX甚至能成为引爆线下的利器，这个定价避开了苹果三星的区间，就是冲着国内主流高端市场，对应的就是华为、OPPO、Vivo。
更大的阳谋是爆品价值观。
在现场，对小米MIX，我的心理价位是5999，张鹏的是4999。
在现场发布会的老员工区，几乎所有的老员工都喊太便宜了。
有人在知乎上说：讲真的，在这之前，嫌东西卖的太便宜这事我以为只发生在段子里。
在我的微信朋友圈上，小米联合创始人黎万强做了一个回应：小米MIX尊享版定价3999，是小米价值观所决定的。真正高端不是价格高。
有人说，“这TM才是情怀！”
“MIX是一个里程碑，让小米成为了一个有信仰的企业。”
我认为，雷军通过MIX的工业设计、定价，坚定了一个爆品价值观。
我认为这个更重要，也是小米做爆品，做粉丝的原点。
雷军讲了很多关键词，探索黑科技，做一家很酷的公司，工程师文化。
但我认为对用户最重要的，对中国新国货时代最重要的，是雷军强调的一个词：
民主设计！
这句话是斯塔克讲的，雷军借他之口做了强化。
什么叫民主设计？斯塔克说：
“我沉迷于改进设计品质，降低价格，使每个人都能轻松获得我的作品”。
“极简设计就是去掉所有肤浅的无用之物，因为‘物质’越少，‘人性’越多。”
MIX的宣传片致敬了《太空漫游》的黒碑。
结尾，一个孩子，最后，伸手触摸了那块黑碑。
这是探索精神，也是通向未来的产品精神。
最后，来看看文青产品同事发布的MIX大作：
先来看看外媒怎么说
福布斯：小米新发布的全屏手机令人惊艳
TNW：小米的全面屏手机可能是2016年最好看的手机
The Verge：小米刚刚抢先发布了iPhone 8 ？
Business insider：“中国苹果”刚刚发布了一款比iPhone更给力更好看的手机
Wired： 小米MIX屏幕无边框手机美得令人疯狂！
Ars TECHNICA ： 一款全屏的小米MIX让我们大吃一斤（xiang），真的酷毙了
Mashable: “现在，基本上所有的手机都在模仿iPhone。但未来，可能所有手机将要模仿小米Mix”
Engadget：我们起初真的不知道小米为什么花这么多时间来谈论一部概念手机，但是最后，我们惊喜的发现，这是一部外媒真正能买到的手机
CNET：小米MIX是一款除了屏幕还是屏幕的全面屏手机
Slash Gear：一块简洁的黑色玻璃（陶瓷）包含着一块巨大6.4英寸屏幕
引用一下“金错刀”的短文：‘
高潮已过！
在小米Note2发布会现场，男神梁朝伟制造了一波高潮，小米Note2双曲面也兴奋了一把，小米VR眼镜也黑科技了下，接下来，雷军开始介绍一款概念手机MIX。
极客公园创始人张鹏坐我旁边，我俩讨论了一下，概念手机？估计就是一原型图。
旁边VIP席的几个嘉宾起身离场，估计很多人的想法就是这样：高潮已过。
市场对小米的判断也差不多是这种感觉：高潮已过。
几年前，雷军和小米对国产手机产生颠覆性的改变，这种爆品模式也是一个核武器，我简单总结为：极致性价比。
不过几年时间，这套打法已经变成常态、必备打法，国产手机阵营都在找秒杀对手的新武器，这两年的关键词就是：高端、线下。华为、OPPO也越来越表现出凶残的力量。
雷军所代表的互联网模式走入平庸吗？
面对凶残的华为、OPPO，什么是雷军的新武器？能成为大杀器吗？
小米概念手机MIX给出了一个答案。
在在小米note2现场，我发了一个朋友圈：最让我意外和惊讶的不是梁朝伟到现场，不是小米note2的双曲面。而是小米概念手机MIX的发布，全屏幕概念手机，国际设计大师斯塔克操刀，全陶瓷机身，18k金，最贵卖3999，我的心理价位是4999。
最重要的是，过去5年，雷军的核武器就是极致性价比，这招被很多人学会，雷军这次祭出了一个新的核武器，也是个爆品升维武器，会对手机行业产生转折性影响，也值得硬件行业借鉴。
有人在知乎上说：行业革命者的样子又回来了。
我看到的是，雷军在手机行业大波动中，经历过黑暗一年，经历心魔后，一个创始人如何回答那个终极拷问：你是谁？你从哪里来？你要哪里去？
我看到的是，小米MIX背后，是雷军的一个核武器，也是爆品的一个升维武器。
这个爆品武器，其实在日本、韩国品牌用的很极致，但中国公司一直不给力。
到底是什么？
新武器：极致工业设计
小米一直挺重视设计，有一次小米几个合伙人开玩笑，说8个合伙人有差不多一半是设计师出身。
但是，小米的极简设计一直被批评。
MIX的确是一个转折点产品。让人想到乔布斯从牛皮纸袋里拿出苹果笔记本。
MIX 采用三面无边框设计，91.3% 屏占比；6.4 寸屏幕；无听筒传声技术；超声波距离传感器；右下角前置相机；定制圆角切割屏幕；虚拟按键；17：9 实际屏幕；16：9 内容屏幕；全陶瓷机身（中框和后盖全是陶瓷）；设计师为法国设计师 Philippe Starck。
就像雷军重新定义了性价比一样，在这款产品上，雷军对工业设计做了激进式的落地，这甚至会影响到国产手机的未来走势。
全球硬件行业，基本上两种驱动模式，一种是销售驱动，一种是工业设计驱动。像苹果、戴森都属于工业设计驱动，这种模式会站在未来设计，颠覆现在。
我认为雷军有三个关键点，而且这三个点都是用户可感知的：
1、外观设计。
MIX的外观设计的核心就是全面屏，屏占比高达91.3%。
为了全面屏，小米创新的解决了五大难题：压电陶瓷传声系统、超声波距离感应、定制微型前置相机、定制17比9屏幕、定制圆角切割屏幕。
2、工艺。
MIX上配备了全陶瓷机身，背壳、边框甚至按键都使用了陶瓷材质。1500℃高温煅烧，经复杂的流延成型工艺，令陶瓷均匀平整，“明如镜，颜如玉”。由于陶瓷质地坚硬，边框和后盖很难链接，小米从中国古代传统结构工艺汲取灵感，使用了榫卯式连接。
3、国际大牌设计师。
MIX的工业设计是由全球最负盛名的设计师菲利普·斯塔克（Philippe Starck）操刀，他同时也是乔布斯“维纳斯号”游艇、法国总统官邸“爱丽舍宫”的室内设计师。其最著名的作品之一：路易斯幽灵椅，面世后至少售出上百万件；外星人榨汁器也是设计经典。
其实斯塔克对国内大众并不知名，如果纯粹从销量上考虑，请个奢侈品公司的大牌设计师会更给力，但是，为什么请斯塔克。这牵涉到另外一个问题：产品价值观。
我看有人说：我觉得小米非常激进。真的非常激进。但是对于市场的竞争绝对是好事。
爆品价值观：民主设计
面对凶残的华为、OPPO，MIX的定价也很凶残。最高配3999元。
这个定价有阳谋的成分，如果在品控和供应商跟得上，MIX甚至能成为引爆线下的利器，这个定价避开了苹果三星的区间，就是冲着国内主流高端市场，对应的就是华为、OPPO、Vivo。
更大的阳谋是爆品价值观。
在现场，对小米MIX，我的心理价位是5999，张鹏的是4999。
在现场发布会的老员工区，几乎所有的老员工都喊太便宜了。
有人在知乎上说：讲真的，在这之前，嫌东西卖的太便宜这事我以为只发生在段子里。
在我的微信朋友圈上，小米联合创始人黎万强做了一个回应：小米MIX尊享版定价3999，是小米价值观所决定的。真正高端不是价格高。
有人说，“这TM才是情怀！”
“MIX是一个里程碑，让小米成为了一个有信仰的企业。”
我认为，雷军通过MIX的工业设计、定价，坚定了一个爆品价值观。
我认为这个更重要，也是小米做爆品，做粉丝的原点。
雷军讲了很多关键词，探索黑科技，做一家很酷的公司，工程师文化。
但我认为对用户最重要的，对中国新国货时代最重要的，是雷军强调的一个词：
民主设计！
这句话是斯塔克讲的，雷军借他之口做了强化。
什么叫民主设计？斯塔克说：
“我沉迷于改进设计品质，降低价格，使每个人都能轻松获得我的作品”。
“极简设计就是去掉所有肤浅的无用之物，因为‘物质’越少，‘人性’越多。”
MIX的宣传片致敬了《太空漫游》的黒碑。
结尾，一个孩子，最后，伸手触摸了那块黑碑。
这是探索精神，也是通向未来的产品精神。
最后，来看看文青产品同事发布的MIX大作：