松下的National和Panasonic两个牌子是怎么回事？

National，是松下原来的商标；Panasonic是松下吞并了几个小公司以后整合的商标。national是指松下的子品牌松下电工，以工业电气类产品为主 panasonic是以电器类民用家电电器为主，也属于子品牌 只是松下公司的两个品牌而已. 就像丰田公司里有丰田和凌志一样

松下公司的全球统一品牌策略

国内品牌National和国际品牌Panasonic
松下电器拥有两个英文品牌名称。在产品的市场推广中，松下在日本国内使用National，在海外使用Panasonic。National品牌的诞生先于Panasonic，让我们来了解一下两个品牌产生的历史。
松下公司创始人松下幸之助做学徒时经常看到报纸上写着“International”这个英文单词，查字典后得知是“国际的”的意思，把“Inter”去掉，“National”是“国民的”意思。“National”作为时代用语有一种时髦的感觉，而且使自己的产品成为国民必需品是松下最终的奋斗目标。所以在销售炮弹型车灯时，松下公司初次使用“National”作为商标品牌，体现了松下幸之助以民族产业为骄傲，以国家昌盛为已任的奋斗目标。
随着企业的不断壮大，松下电器的产品开始销售到世界各地。National品牌强调的是国民性，而非世界性，显然不符合松下产品国际化的背景，因此，松下果断推出了Panasonic作为海外产品的商标，利用Panasonic树立起良好的品牌形象，推出新产品占领市场。
推行全球统一品牌Panasonic
松下电器为提高全球市场竞争力和品牌价值，在 2003 年开始将 “Panasonic”作为全球品牌进行统一 , 并把“Panasonic ideas for life”作为全球品牌口号，其意义是：全球松下集团员工要团结一致、通过研究开发、制造、销售、服务，为全世界的顾客不断提供有价值的商品和服务，为实现朝气蓬勃的梦想、星罗棋布的数字网络社会、为人类繁荣和社会发展、为保护地球环境实现人类与地球共存的社会做出贡献。这也标志着松下公司在新的时代、新的体制下为实现向“全球 N0.1 企业”挑战而在品牌策略上所做出的积极创新。
随着日本松下电器全球第一款Panasonic品牌冰箱在上海的亮相，松下电器(中国)有限公司的新任董事长伊势富一宣布，松下的全球第一品牌正式全面启动。2004年3月起，Panasonic将全面取代National，National将淡出人们的视野。
松下作为著名的国际公司，在实行了多年的双品牌战略之后，选择了单一的综合品牌Panasonic。松下的中国公司新任董事长说明了松下公司这一重大品牌战略决策的根本原因是：松下旗下的Panasonic和National，经常会混淆用户的品牌概念，大大分散了松下的品牌资源，不利于增强松下的整体竞争力。因此，松下决定使用Panasonic作为全球海外市场统一的品牌商标。
松下由多品牌战略转变成单一的综合性品牌战略，可充分发挥综合性品牌战略的优势：节省品牌建设的费用投入；集中所有资源全力塑造统一品牌，增强综合品牌在目标市场中的知名度、美誉度和联想度；以统一的品牌形象确立市场定位，使其个性更鲜明；以综合品牌整合公司的各种资源，建立与松下公司国际市场地位相称的强势品牌的统一形象。
综合以上分析可看出日本知名国际企业的品牌策略各具特色：索尼公司以单一品牌在电子产品领域实现了深度延伸；精工手表以不同品牌分隔了产品服务的目标顾客群和价格定位；丰田公司阶段性推出不同品牌弘扬了公司的创新精神，满足了不同时期顾客的需求与偏好；资生堂公司则以内外有别的品牌战略实现了差异化营销和品牌价值的最大利用，赢得了更广泛的消费群体；松下公司从多品牌策略转向统一品牌策略以建立全球统一的品牌形象。日本这些国际知名企业的品牌运作经验值得我国企业借鉴。

Panasonic的中文为“松下”，早期叫National，1986年开始逐步更改为Panasonic，2008年10月1日起全部统一为Panasonic。matsushita(まつした)为“松下”的日语罗马音。

松下两字来自于公司的创始人松下幸之助，发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球。

扩展资料

松下（Panasonic），是日本的一个跨国性公司，在全世界设有230多家公司，员工总数超过290,493人。其中在中国有54，000多人。2001年全年的销售总额为610多亿美元，为世界制造业500强的第26名。

松下电器产业株式会社创建于1918年，创始人是被誉为“经营之神”的松下幸之助先生。创立之初是由3人组成的小作坊。经过几代人的努力，如今已经成为世界著名的国际综合性电子技术企业集团，并在世界各国开展着事业活动。

参考资料:百度百科-松下

panisonic:原为松下公司的品牌。现为松下品牌的英文名，早期松下英文名叫National，1986年开始逐步更改为Panasonic，2008年10月1日起全部统一为Panasonic

national:是松下品牌的早期英文名，有国民的的意思，引起国外人的反感，因此，对其变更为panisonic。但目前在日本国内仍旧存在不少小型家电公司把National字样贴在一些原本是贴著Panasonic字样的白色家电出售。

Matsushita:是“松下”的日语发音。 取得是松下老板松下幸之助的姓氏。一般Matsushita代表松下公司。

扩展资料:

松下（Panasonic），是日本的一个跨国性公司，在全世界设有230多家公司，员工总数超过290,493人。其中在中国有54，000多人。2001年全年的销售总额为610多亿美元，为世界制造业500强的第26名。

Panasonic的中文为“松下”（早期叫National，1986年开始逐步更改为Panasonic，2008年10月1日起全部统一为Panasonic）由日本松下电器产业株式会社自1918年松下幸之助创业，发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球；该企业品牌跃入《世界品牌500强》排行榜。

松下于2012年10月31日宣布2012财年(2012年4月～2013年3月）的合并最终损益（按照美国会计标准）预期从盈利500亿日元下调为亏损7650亿日元。

2018年7月19日，《财富》世界500强排行榜发布，松下位列114位。

参考资料:百度百科-松下

1、 national为松下电器公司使用最久及亚洲地区最知名品牌。

2、Matsushita即松下真正的公司名，后来出于战略考虑，松下公司更名为Panasonic。

3、panisonic现今为松下电器公司的主要品牌，在日本境外品牌统一前，此品牌以视听设备制品为主力。

National
（中文名：松下电器；台湾译名：国际牌，香港译名：乐声牌）：1922年起创立品牌，寓意“国民的”，为松下电器公司使用最久及亚洲地区最知名品牌，于2009年全面停止使用，但在日本国内不少小型家电公司把National字样贴在一些原本是贴著Panasonic字样的白色家电出售。

Panasonic
（中文名：松下电器；香港译名同为乐声牌，即与National相同）：1955年起创立品牌，松下电器进军美国时，原有的National品牌在美国已经有公司注册，因此创立此品牌。现今为松下电器公司的主要品牌，在日本境外品牌统一前，此品牌以视听设备制品为主力。

Matsushita
Matsushita即松下真正的公司名，后来出于战略考虑，松下公司更名为Panasonic，使得公司名与品牌名一致。

扩展资料

现松下在民用产品有70多个产品，如电动牙刷、剃须刀，大到广播电视设备，如等离子电视、液晶电视、数字背投、平面电视、数码摄像机、数码相机、DVD刻录机、台式DVD、便携DVD、迷你音响、录像机等等。

松下在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第八十九，在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第五十九。松下是首个日本手机厂商销量过1亿台的厂商，P905i，P906i手机红遍了日本本土。

Matsushita即松下真正的公司名，后来出于战略考虑，松下公司更名为Panasonic，使得公司名与品牌名一致。
National早已淡出市场，以前也仅仅在部分市场使用。几年前便逐渐弃用，而现在是仅仅在日本本土部分地区保留使用。

其实松下去年更名还整合了旗下专业视听设备品牌Technics，亦更名为Panasonic；而就在前不久收购三洋SANYO，但会保留其品牌。

更多可以参考百度百科：
http://baike.baidu.com/view/38202.html?wtp=tt

品牌变更：
日本松下电器产业株氏会社2008年10月1日将名称正式更改为“Panasonic株氏会社”(Panasonic Corporation)。不过松下方面表示，在中国将继续使用“松下电器”作为公司名称。据松下电器内部的人说，PANASONIC的中文译名相当不吉利，如果按音译的话，它的全称将是“怕拿索尼客”！据说，松下电器的高层人物听到上述解释以后，曾拍案大怒，并当场决定中国市场属例外，在PANASONIC的品牌之外，继续延用“松下”名称。
松下名称源于自已故创始人松下幸之助姓氏，自1918年成立沿用至今。此间，松下旗下拥有“National”、“Panasonic”两个品牌。
松下1955年启用“Panasonic”，目前海外所有商品几乎统一使用该名称。在日本国内，影音产品使用“Panasonic”品牌，而白色家电与灯具产品则使用“National”品牌。
两大商标各自开展广告宣传和促销，不能实现资源共享，在一定程度上造成浪费。
Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来，品牌价值在海外得到了很大的提高。由于Panasonic的认知度比National高，因此，松下决定将Panasonic作为全球统一品牌，以提高松下整体竞争力。但在日本国内，由于National作为家用电器的品牌得到了顾客非常高的认知度，所以继续与Panasonic并存。
National商标首用于1927年，1978年随松下正式进入中国，是松下电器创业以来的原始品牌。

Matsushita是松下的日文读音，本来是松下集团的名字（不是品牌），后来公司名都改成Panasonic；Panasonic；National最早是松下的出口品牌（据说松下做海外调研时，发现Panasonic在中国等地念着很难听），但是后来Panasonic在海外也卖的很好，慢慢就只有生活电器和电池之类的才用National。再后来松下为树立更好的形象，防止混淆，小到电池插座、大到电视洗衣机，全变成Panasonic了。