2015年阿里双十一网络营销的特点
怎样做好微营销首先要了解什么是微营销，所谓微营销就是以营销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现。通过传统方式与互联网思维实现营销新突破。微营销是传统营销与现代网络营销的结合体，在互联网使用中存在有线网络和无线网络；无线网络营销即移动互联网营销就是不用过网线连接，用无线技术连接网络而已。微营销不是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。微博、微信、微信公众平台、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销，他们都是实现微营销的一个工具和方法的一部分。
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一、网络营销的六大特点网络营销具有传统营销根本不具备的许多独特的、十分鲜明的特点。网络营销具有那些主要特点呢？
1、具有鲜明的理论性
网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销以沉重的技术铺垫；近半个世纪以来多种营销理念的积极探索，给了网络营销以丰富的学术内涵；近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践，给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。
2、市场的全球性
网络的连通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。在此以前，任何一种营销理念和营销方式，都是在一定的范围内去寻找目标客户。而网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。市场的广域性，文化的差异性，交易的安全性，价格的变动性，需求的民族性，信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性不仅都给网络经济理论和网络营销理论研究，提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题而且这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性，更广域的价格和质量的可比性。而越是可比性强，市场竞争越发激烈。
3、资源的整合性
在网络营销的过程中，将对多种资源进行整合，将对多种营销手段和营销方法进行整合；将对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合。这种整合的复杂性，多样性，包容性，变动性和增值性具有丰富的理论内涵。需要我们下工夫，花力气进行深入的研究。
特别是，营销商务软件在这种多维整合中发挥了重要作用，扮演了重要角色。无型资产在营销实践中的整合能力和在多种资源，多种手段整合后所产生的增值效应，也是对传统市场营销理念的重大突破和重要发展。
4、明显的经济性
网络营销具有快捷性，因此，将极大的降低经营成本。提高企业利润。形成和促成网络营销经济性的有诸多原因：
如资源的广域性，地域价格的差异性，交易双方的最短连接性，市场开拓费用的锐减性，无形资产在网络中的延伸增值性，以及所有这一切对网络营销经济性的关系和影响，都将使我们极大的降低交易成本，给企业带来经济利益。网络营销的经济性以及由此带来的明显效果，必将清晰地、鲜明地显现出来。
5、市场的冲击性
网络的进击能力是独有的。网络营销的这种冲击性及由此带来的市场穿透能力，明显的挑战了4P和4C理论。网络营销在进击时是主动的，清醒的、自觉的。什么也没有忘记。无论是在信息搜索中的进击，还是在发布后的进击，都是在创造一种竞争优势，在争取一批现实客户，在获取一些显在商机。在扩大着既有优势的范围。
这种网络营销的冲击能力有力地冲击了“忘记效益观”。
请看：在网络营销中，
搜索价格正是为了比较价格，以制定科学、合理、有竞争力的价格；
获取新产品信息，正是为了加快新产品的开发和研制，以提升企业的创新能力；
搜索是在寻找渠道，发布也是为了扩展渠道，进行网络广告宣传同样是为了扩宽和营造渠道；
进行客户关系管理是为了维系和疏通营销渠道。渠道已经成为了现代企业的一种战略资源！
以上所有这一切，都是在促销战略的指导下进行的。忘记了价格行吗？忘记了产品行吗？
忘记了渠道行吗？忘记了促销战略行吗？不行！
这种“忘记效益观”，在网络经济时代显然已经不适用了。由“忘记效益观”，到“进击效益观”的转变，恐怕恰恰是网络营销在营销效益观上的一大进步，一大发展。
6、极强的实践性
所有这一切都说明：网络营销是一门实践性很强的学问。它的理论根底深深扎在网络营销实践的沃土中。网络营销的每一步发展，都呼唤着网络经济理论研究的深入。但是，这种呼唤，只有在网络营销的实践中攀登和开拓的人，才可以听到。才可以感受到、体验到。想闭门造车，是拿不出网络营销像样的理论成果的。
上海海淘科技网站上有更多网络营销的知识。网络营销的实践性还突出的表现在：它对以往营销理念的审视性和对新论断广泛的检验性；
多产品联合导流 助力电商交易额创新高
在2013年双11上，360为天猫淘宝平台贡献了35亿交易额，而为整个电商平台贡献的交易额更是达到了62.5亿，360导航、好搜是导流的主力。2014年度在此基础上，增加了360购物小蜜、360安全浏览器和360手机浏览器等产品线的导流力度，推动今年360对电商网站的导流量和交易额贡献实现同比大幅增长。基于360安全浏览器的比价插件360购物小蜜显示出了强大的引流能力，用户在网购时不但可以进行同款比价，货比三家，当在商品详情页查看商品时，还可以自动呈现历史价格，让购物更安心。数据显示，360购物小蜜已成为各大电商外部流量非常重要的来源入口之一。
依托“行为链”大数据 为电商提供实效保障
除了强大导流能力外，360贡献成交额的增长还得益于其在实效营销领域的深耕细作。在10月举行的首届360数字世界大会上，360一举发布360实效平台、360聚效平台、360来店通三款重量级产品，在业界率先构建起以行为链为核心的大数据实效营销体系。其中的360实效平台融合了360大数据决策系统和360点睛广告投放系统两款子产品的优势，能够精准洞察目标人群与整合用户数据，描绘出涵盖地域、年龄、性别、职业等信息的更加全面真实的用户画像，从而为企业提供科学精确的广告投放决策依据。同时，广告主还可实现用一个账号，即能打通360浏览器、导航、搜索、影视等5.09亿PC端资源及360手机卫士、360手机助手等7.44亿无线端资源，使精准高效的广告投放得以实现。
活动创新，联合运营
在双11活动期间，360购物导航联合千余家知名品牌与电商网站推出“聚惠11.11 低价购不够”活动，囊括了淘宝热卖、服装服饰、鞋包户外、美妆配饰、数码食品、优势团购、低价购车等八大品类，全场商品最低1折起。在促销活动进行的同时，360手机浏览器还进行了“扫码送优惠券”与“扫码送汽车”的专属活动，不但可以在购买商品时使用优惠券享受折上折，还能够抽汽车、数码相机等大奖。截至11月11日24时，360手机浏览器共计送出近8000万的优惠券。
产品创新，让购买更安心
基于360安全浏览器的比价插件360购物小蜜显示出了强大的引流能力，用户在网购时不但可以进行同款比价，货比三家，当在商品详情页查看商品时，还可以自动呈现历史价格，让购物更安心。
3、执行
“双十一”期间，奇虎360汇集了旗下的搜索、导航、手机助手、浏览器四个平台，依靠背后强大的技术平台支撑，凭借深厚的用户基础，跨平台整合有效实现媒体间相互组合策略，为淘宝提供引流入口，实现优势互补和资源循环利用。除了打通内部的相关平台，奇虎360此次还携手淘宝、京东商城、苏宁易购、1号店、聚美优品、唯品会等电商平台，以及汽车之家、易车网、梦芭莎等垂直领域相关网站，吸引了网购用户集中关注。
双十一当天，通过360搜索、导航、电商平台进入到各大电商网站的用户超过两亿人次，整个双十一期间，从11月7日到11月15日，360这三条产品线为各电商网站提供5亿人次左右的用户，已经成为各大电商网站最大的外部流量来源。
除了海量的用户基数，360的用户更是当下最会玩互联网的一群人，他们是最愿意尝鲜、紧跟潮流的中坚购买力量。据艾瑞咨询相关数据表明，在奇虎360的用户中55%为大学本科以上学历 ，月收入在2000~5000元间的用户占61%，地域分布均匀，一线二线城市稍多。
从媒体受众分析来看，19~35岁人群提供了将近65%的流量贡献。19~35岁人群是360导航最稳定的用户人群，同时40岁以上的中年用户也是360的高覆盖人群之一 . 此外，大学生族群与办公室文职白领是360的主力用户 ，360以学生和文职办事人员为主，达到30%的覆盖率，主要集中在教育、科研、制造业等行业，达到28%覆盖率。吸引用户的眼球，将曝光率有效实现转化。
360导航页搜索富媒体以丰富的媒体展现形式，上线29天总PV超过600万。在360搜索中，只要用户搜索“1111”等和双十一相关的关键词，在搜索结果中除了看到各大电商网站的优惠活动外，还能看到360专门汇总的“5折秒杀”专区，从而让消费者不错过任何一个秒杀机会。
此外，360无线端还配合双十一电商节，搭建平台，汇聚各家电商APP，供用户下载并享受优惠，活动预热期间，360手机助手PUSH成功下发1亿次以上，淘宝双11版客户端更新下载逾300万次；活动当天，针对淘宝用户PUSH成功下发近2千万条，淘宝双11版客户端更新下载近100万次。整个双十一期间，从11月7日到11月15日，360这三条产品线为各电商网站提供5亿人次左右的用户，已成为各大电商网站最大的外部流量来源，带给合作伙伴总收益超100亿。
2015年双十一阿里巴巴创造了一个数据之巅，峰值达到了1秒钟14万笔订单，也就意味着处理14万单数据。
进行佳节营销的策略有哪些?
答：策略一：出位创意烘托节日氛围。节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐、寓乐于销、制造热点，最终实现节日营销。针对不同节日，塑造不同鲜明活动主题，把最多顾客吸引到自己的公众号、官网或者线下门店，营造现场气氛，实现节日增收业绩目的。策略二：文化营销传达品牌内涵。文化营销...
从营销环境角度分析马云的成功
答：开启收费模式天猫，以及各式各样的增值服务如支付宝等。3、渠道：渠道是阿里绝大的优势所在，全方位无死角网络推广造势，开启中国市场网络营销新纪元。4、促销：说到促销这个环节，近年的马云更是耍得炉火纯青！每年必火的双十一双十二，一个又一个的中国电商神话不断地被记录刷新！！
淘宝双十一从哪年开始
答：开始于2009年11月11日的淘宝商城。源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日。当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。资料扩展：淘宝网是由阿里巴巴集团在2003年5月...
八大网络营销成功案例
答：案例一：天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次 “妈妈再打我一次”是2013年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我一次》。在双十一期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告“TM的双十一你该多...
网络整合营销实战的步骤有哪些?
答：如果公司的业务不断扩大，市场份额持续提升，单一的渠道来触达用户已经不能满足公司的日常需要了，那就需要更加使用多样化的手段来扩大公司的品牌和产品影响力。像阿里的双十一，在双十一来临前，阿里也是采用了全网整合营销来扩大品牌的影响力，这就需要推广者具备一定的整合营销能力，那么什么是互联网整合营销...
中国互联网发展历程
答：被业内称为双十一的爆发点，这一年淘宝商城正式更名为天猫。2012年双十一当日，天猫与淘宝的总销售额达到191亿，其中天猫达到132亿淘宝也有59亿。2013年余额宝上线 2013年淘宝双十一销售额：350亿元 2014年 打车软件烧钱发红包,滴滴快的巨资红包抢用户，“互联网+交通”出行.2014年阿里上市之后的第一个...
网络营销主要是做什么的?这个行业有什么前途吗?求教
答：伍俊提出，网络营销：是指为发现、满足或创造顾客需求，利用互联网（包括移动互联网）所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。2013年阿里巴巴集团刚刚宣布，其双11促销的支付宝总销售额350.18亿元。在活跃交易省份排名中，浙江省位居榜首。双11：40分钟内，淘宝服装类目就突破10亿元...
双11是什么?、为什么最近老听别人说 双11 求解 是约会的意思吗
答：2014年11月11日，阿里双十一全天交易额571亿元。中文名：双十一 外文名：11.11 别名：光棍节、双十一购物节 时间：每年11月11日 注册人：阿里巴巴集团控股有限公司 分享 发展历史 2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台...
网络营销案例分析
答：比较成功的网络营销案例支付宝案例名称:支付宝锦鲤营销时间:2018年10月简介:支付宝在微博发起了一个...在互联网时代堆时间节点利用最好的案例,首推阿里发明的“双十一”以及现在电商网站普遍采用的限时秒杀
剁手节是什么意思
答：2014年11月11日，阿里双十一全天交易额571亿元。中文名：双十一 外文名：11.11 别名：光棍节、双十一购物节 时间：每年11月11日 注册人：阿里巴巴集团控股有限公司 分享 发展历史 2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台...