兰亭集势财报启示录:跨境电商们亏损何时休

供稿:hz-xin.com     日期:2025-01-18
跨境电商正成为电商行业新宠。

2019年6月26日,社会智库电子商务研究中心发布的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》显示:2018年中国进口跨境电商交易规模达1.9万亿元,同比增长26.7%,并且跨境网购的用户达8850万人,同比增长34%。

跨境电商行业具有良好的市场前景,吸引了众多企业加入。网易考拉、小红书等平台正是其中的佼佼者,但它们与跨境电商平台兰亭集势相比仍显年轻。兰亭集势成立于2007年,拥有12年历史。

2019年6月24日,兰亭集势发布了截至2019年3月31日第一季度未经审计的财报。财报显示,兰亭集势2019年第一季度总营收为5090万美元,同比下降27.4%;毛利润为1770万美元,较去年同期减少13.66%;净亏损扩大至1410万美元,同比增长78.48%。

兰亭集势财报显示其多项业务表现不佳。产品销售净营收为4980万美元,同比下降24.55%。其中,服装营收下降27.64%,日用品营收下降23.21%。兰亭集势的营收主要来自产品销售,而这两项业务的下滑对其总营收增长产生了负面影响。

兰亭集势的成本开支仍在增加。履约支出成本为520万美元,同比增长10.2%。总务和行政支出高达1200万美元,同比增长50%。兰亭集势在成本控制方面仍需加强。

兰亭集势的用户活跃度也在下滑。2019年第一季度购物用户数量为60万,同比下降40%。部分原因可能是用户体验不足,如中国区用户界面语言选择中无简体中文选项。同时,跨境电商平台的增多也稀释了兰亭集势的用户。

尽管兰亭集势第一季度财报表现不佳,但也有一些亮点。交易单总量同比增长一倍,达到260万份。销售与营销支出减少42.24%,毛利率提升至34.8%。兰亭集势与ezbuy的协同效应开始显现,提升了运营效率和消费者重复购买率。

兰亭集势CEO何建认为,协同效应的释放是业绩改善的主要原因。兰亭集势与ezbuy整合后,消费者体验得到提升,交易单量增加,成本降低。

兰亭集势财报启示:注重用户体验与成本控制。跨境电商平台要想在竞争激烈的市场中脱颖而出,必须提升用户体验,降低成本。

跨境电商行业竞争激烈,兰亭集势仍面临诸多挑战。尽管与ezbuy整合初显成效,但盈利问题仍未解决。用户体验和成本控制是跨境电商平台成功的关键。

跨境电商平台应从兰亭集势的财报中吸取教训,提升用户体验,降低成本,抓住跨境电商这一风口。

兰亭集势财报启示录:跨境电商们亏损何时休
相比之下,跨境电商平台兰亭集势成立已有12年,然而2019年第一季度的财报却显示其表现不佳。财报显示,兰亭集势第一季度总营收为5090万美元,同比下滑27.4%;毛利润也降至1770万美元,同比减少13.66%;净亏损进一步扩大至1410万美元,同比增长78.48%。兰亭集势的业绩下滑主要体现在产品销售和各项成本...

兰亭集势财报启示录:跨境电商们亏损何时休
2019年6月24日,兰亭集势发布了截至2019年3月31日第一季度未经审计的财报。财报显示,兰亭集势2019年第一季度总营收为5090万美元,同比下降27.4%;毛利润为1770万美元,较去年同期减少13.66%;净亏损扩大至1410万美元,同比增长78.48%。兰亭集势财报显示其多项业务表现不佳。产品销售净营收为4980万...

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长期巨亏下兰亭集势该何去何从
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